1月13日にBDMに掲載されたあるニュースが私の目を引いた。それは、オーストリアが#googleanalyticsの利用は#rgpdに違反すると発表したことである。オーストリアのCNILに相当する機関によるこの決定は、この有名なクッキーについて、またその使用が意味するものについて、私に疑問を抱かせました。

クッキーとは何ですか？

最も簡単な方法は、CNILが示した定義（トラッカーの定義）を参照することで、5種類のトラッカーがリストアップされています。1つ目は、認証などのセキュリティ要素を確保したり、行動（オンライン購入時のバスケットの中身など）を記憶しておくことができるものです。2つ目の大きな分類は、お客様の個人情報を収集し、お客様の閲覧行動を特定できるものです。これらは、お客様のIPアドレス、あるいは端末のマックアドレス（物理的な識別子）、使用しているOSやブラウザの種類、年齢、性別などの個人情報を収集します。

これは、あなたが受け入れるかどうかを決めるこれらの小さなファイルが、最終的に収集するものです。

なぜ、このトレーサーなのか?

トレーサーの2つの主要なカテゴリーの分析から分かるように、最初のカテゴリーは主にナビゲーションを改善するために使用され、様々なサイトでのセキュリティ（認証）のために必要な要素を構成するために、これらのトレーサーはしばしば不可欠であり、商業サイトでのナビゲーションの際にショッピングバスケットの内容を失わないようにするためのものである…。

他のトラッカーは興味がないのでしょう。その一方で、あなたやあなたの習慣に関する情報を収集できるさまざまなサイトにとっては、金鉱のようなものです。そして何より、このデータは#magafによって利用され、ターゲットマーケティングサービスを提供するために企業に売却される…この最後のカテゴリのトラッカーは、データ、いやあなたのデータを中心に作られた産業全体の鍵である。

そして、そこにgoogleanalytics?

これまで話してきたこれらのトラッカーを分析するためのプラットフォームです。また、これらのトラッカーにより、あなたのサイトへの訪問者がどこから来たのか、彼らは誰なのかを詳細に定義し、分類することができます。あなたにとって、これは実に興味深いことで、ターゲティングを向上させるために、編集ラインやサイトのレイアウトを調整することが可能です。検索エンジンでの知名度や順位を上げるために、SEO（検索エンジン最適化）を専門とする多くの企業が、順位を上げるための一連のサービスを提供してくれます。しかし、Amazonのような大規模なeコマース企業は、順位に対してお金を払っているので、小規模なプレイヤーが検索の1ページ目に表示されることはまずないでしょう。

さらに、Googleはほとんどのインターネットユーザーのあらゆる個人情報を収集し、巨大なデータベースを構築している。このデータベースは、マーケティング会社に対してより正確なプロフィールを提供することを可能にするが、何よりも、これらの行動を詳細に把握して自社で利用することを可能にしている…。

私たちがデジタル主権とデータ保護について話をしたいとき、トラッカーの主題は明らかに対処すべき重要なポイントです… しかし、我々は、それに触れるか、それを避けるために、特にすべてのWebエージェンシー、または多くのフランスのデジタルプレーヤーを含むマーケティングオートメーションソリューションのためのアプローチの根本的な変化を意味すると推測しています。

どのような代替案とその理由?

だから、パラダイムシフトが必要なのです。私たちの電子生活とデータに対する#MAGAFの支配から少しずつ解放していくために、さまざまなアプローチがあります。例えば、携帯電話では、GoogleやAppleにデータを盗まれることのない携帯電話を使う可能性を提供するeFoundationイニシアチブがある…。

しかし、私がいろいろな意味で判断できる別の選択肢があります。それは、#smartrezo です! トラッカーを一切使わないメディア/ソーシャルネットワークプラットフォームで、これは簡単なことではありませんね。このプラットフォームでは、お客様のデータが悪用されることはありません。このプラットフォームの利点はこれだけではありません。そのアーキテクチャは、通常のソーシャルネットワークで見られるバブルを回避することができます。そして何より、このプラットフォームは、人々をシステムの中心に戻すものなのです…。

もうひとつ重要なのは、#smartrezoが提供するネットショップキットやマーケットプレイスは、顧客データも尊重し、閲覧データを収集しないことです。このデータが大手ネットショップに回収されるリスクはなく、小さな小売店にすべての意味と関連性を取り戻します。

なぜ、このような取り組みが重要なのでしょうか？なぜなら、私たちのデータを保護するだけでなく、海外企業の言いなりになることを防いでくれるからです。私たちの文化や生活にとって重要な側面を保護し、さまざまなテーマに対するアプローチや創造性を維持することができるのです。また、最終的に地域の雇用と価値を提供する責任あるビジネスを守るための柱でもあります。

結論

デジタル主権」のための戦いは、BtoBやインフラレベル（主権クラウド）だけではありません。もしこれらの戦いが必要であるならば、我々は最大多数の、「ラムダ」インターネットユーザーのデータの保護を忘れてはならないのです。フランス的で、私たちの価値観や社会のモデルを尊重したオリジナルの代替案を推進することが重要です。また、オープンソースをベースとした取り組みも多く存在するが、デジタルに精通した一般人を対象としたものが多いことも留意すべき点である。これらのイニシアチブはすべて、#MAGAFの支配に対する重大な代替案を提供するものであり、その提案とアプローチの多様性こそが、世界、とりわけ西洋に対する覇権を公言しているアメリカの巨大デジタル企業の有害な支配から逃れることができることは明らかである。これらの大企業のトップは皆、トランスヒューマニズムの思想の伝道者であることを忘れてはならない。そして、はっきりさせておきたいのは、これは私が望んでいる社会のモデルではないということです。