Close

メタ、問いを投げかける広告キャンペーン …

Meta, les campagnes publicitaires qui interrogent

ご覧になったかどうかわかりませんが、Metaはここ数週間、テレビメディアで2つの広告キャンペーンを展開しています。この2つの広告キャンペーンは、1つは既存の製品であるコネクテッドグラス(レイバンとの共同開発)、もう1つは建設中の製品であるメタバースに関するものです。どちらも気になりますね。この2つのキャンペーンがなぜ不穏な動きを見せるのか、特に明示せずに暗示している点について探ってみることにする。

コネクテッドグラス

接続されたガラスのテーマは新しいものではない、我々 は Google ガラスの商業的失敗を覚えている必要があります一般市民は、特に想定されるアプリケーションに関連するリスク (多くの予約は、RS との接続で顔認識など、あなたの対話の情報を知るために想定されるアプリケーションに関連…) Google は、それ自体を再位置付け専門使用は意味をなさないです(リンク)。

しかし、コンシューマ向けコネクテッドグラスは、メタ、レイバン、エシロール・ルクソティカ・グループの提携により復活しつつある。メタ社は、メガネをかけたキャラクターが大切な人を撮影したり、ムービーを作ったりする様子を、LEDが録画中であることを示すことに着目し、欧州とフランスで大規模な広告キャンペーンを展開し、製品の発売を開始しました。問題は、プライバシー侵害のリスクが根本的に変わったと信じることができるのはなぜか、ということです。広告では、MicroLED(赤色?) により、メガネをかけている人が写真や撮影をしていることがわかると、安心感を与えようとしていますが、人ごみや大勢でいるときに、自分が撮影されているのか、誰が撮影しているのかを判断できると思うのでしょうか?

さらに、Meta(Facebook)の一般的な利用規約を考えると、これらの写真や動画は本当に撮影者の所有物なのか、それともMetaの所有物となり、自由に収益化したり、クリアビューに回収を許可して詐欺的な利用を可能にするのか…後者はCNIL(フランスデータ保護局)から2000万ユーロの罰金を命じられ、フランス国民に関するデータを削除するよう同社に命じられているばかりである(リンク)。

私は、私たちの進む方向や継続的な監視社会についてとても心配しています。本当にこのオーウェル的な世界に向かっているのでしょうか?エコロジズムやヲーキズムのように、プライベートとパブリックの境界をなくそうとする全体主義的なイデオロギーが、このようなツールを自由に使って何ができるかを考えてみてください…プライバシーのない世界がどんなものかを考えてみてください…知らないうちに簡単に撮影されることがないと、どうやって確認できるのでしょうか? これはスマートフォンの登場ですでにリスクになっていますが、このメガネの登場でさらに倍増することでしょう。

 

メタバース

これは、メタが開始したこれらの広告キャンペーンの第2弾です。この場合、むしろメタバースの未来の「顧客」の口を塞ぐことになる。マーク・ザッカーバーグは、フランスとスペインでメタバース「Horizon」を発表した際、そのグラフィックのあまりの貧弱さに嘲笑されたそうです(Clubic – 22/08/22)。しかし、微笑ましいと思えば、広告の内容にはいくつかの疑問を抱かざるを得ない。

宣伝では、バーチャルキャンパスや講義室へのアクセスの可能性が強調されていますが、本当に教育の提供方法として優れているのでしょうか?先生と生徒の間の相互作用、生徒自身の間の相互作用は?バーチャル化が進む教育は、子どもたちの脳のトレーニングにどのような影響を与えるのでしょうか。ご存知のように、手書きは学習能力、理解能力、立ち回りにおいて比類ない効率性を持っています。バーチャルを餌にしたゾンビの世代はどうなるのだろう。

もうひとつは、やはり教育分野での例ですが、学生や生徒が、あたかもその場にいるかのように歴史的瞬間を再現したマルク・ザ・ローマの演説に参加することです。一見すると非常に魅力的ですが、こうした歴史的瞬間を説明するのに、ナポレオンが命令を下す戦場を歩くよりも適しています?

しかし、このように仮想現実に没頭することで、必要な距離感や疑問を持ったまま教えを受けることができるのか、という反論がまず浮かびます。時代や歴史家によって受け止め方が異なる事象を、いきなり絶対的な現実としてしまう危険性はないのだろうか。ここでまた、私は、歴史を書き直し、再発明しようとする「覚醒」イデオロギーがもたらしうる損害について考えている。!

最後の例は、外科医や医師が自分自身を訓練する可能性ですが、革新的なアイデアですね。問題は、それが存在することだけです。このような拡張現実感のあるソフトウェアはすでに存在し、外科医の手術アプローチやトレーニングに変革をもたらしつつある (InSimo, フランス企業) そして、より低侵襲で効率的なバーチャルリアリティ手術のソリューションを開発した企業もあります。(Pixee, フランス企業 いやしくもP3D, ポルトガル企業). この点で、メタバースは革新的とは言えません。

メタバースに対する批判はこれだけにとどまりません。メタでは、個人情報の収集と保護の問題が常にありますが、メタがあなたのアバターとメタバースでの行動を通じて収集できるデータの量を想像できますか?ユニークであるがゆえに独占的なのか、それとも他のメタバーと相互運用が可能なのか、また、一方から他方への移行はどのように行われるのか。

もちろん、サイバーセキュリティの問題もあります。このバーチャルな世界の規模に直面して、どのように適切なレベルの保護を確保するか?

また、メタバースに限ったことではないが、この仮想世界に国境は存在しうるのか、存在すべきなのか、ということも現実的な問題である。州はまだ規制能力を持つことができるのか?

このデジタル進化を前にして、私たちが抱くであろう理不尽な恐怖は、現実における人間の位置づけと、現実や自然との関係である。マトリックス』や『レディ・プレイヤー・ワン』のような映画や先読み小説が描く世界に向かっているのだろうか。これを本当に進歩と言えるのだろうか。

 

結論

この2つの広告キャンペーンは、疑問と懸念を抱かせるものです。技術的に可能だからという理由だけで、ある方向に進むべきなのか、それとも近い将来そうなるのでしょうか。もう一度、レッドラインの問題です。レッドラインは引けるのか、維持できるのか。この2つのプロジェクトと、イーロン・マスクの神経インターフェースというクレイジーなプロジェクト、それが出てくるリスクは何か、どんな世界に行きたいか。それとも、倫理的な問題とは関係なく、できることだからやるということになるのでしょうか?この問いはジャック・エルールによって投げかけられたもので、今でも非常にトピカルな問題であると思われる。

 

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 が付いている欄は必須項目です

このサイトはスパムを低減するために Akismet を使っています。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください

Leave a comment
scroll to top