デジタル編集部 – 2023年02月13日

デジタル編集部 – 2023年02月13日 なぜ、フランスのソリューションプロバイダーは、アメリカのソリューションと競争することが難しいのでしょうか？最も単純な答えは、不正確ではないのですが、彼らは大きく、ほとんど覇権的な存在で、ロビー活動やマーケティングの能力もあり、我々フランス人が提供できるものとは全く比例しない、ということです。しかし、フランスの豊かなデジタルエコシステムの中には、本当に効率的で革新的で質の高いソリューションが存在します…。これらの困難を説明するために、前文にある最初の説明に加えて、他にどのような要素を探るべきか。思い当たる説明としては、私たち起業家やフランスのデジタル環境の「コミュニケーター」は、活動分野がBtoB（企業間取引）であっても、見込み客や顧客の大半はデジタル専門家ではないことを忘れており、したがって、最終消費者の市場に対処していない…ということですが、どういうことなのでしょう。そのコミュニケーションにおいて、英語化された専門用語をちりばめた言葉を使うことは、顧客の反発を招く可能性があります。さらに、私たちのプレイヤーの多くは、主に（機関サイトに加えて）アメリカや中国のソーシャルネットワークでコミュニケーションを行っています。このようなソーシャルネットワークには、ターゲットとする人々が必ずしも存在せず、また、フィルターバブルのシステムによってマーケティング活動の範囲が制限されることが多く（Usine Digitale 02 février 23）、多額のマーケティング費用がかかってもターゲット層への最適な働きかけはできないのです…。アメリカンソリューションは、統合やコストなどに関する質問をエンドユーザーがしなくて済むように、補完しあうかどうかは別として、多くの異なる機能/アプリケーションを含むパッケージソリューションを提供します。専門家でなくても理解できるシンプルで明確なコミュニケーション、アメリカのSRにとどまりながらも必要最小限の時間と費用しかかけないこと、そして何よりも他のプレーヤーとパートナーシップを結び、窓口を一本化し、明確な価格提示と管理のしやすいパッケージ・オファーを提案すること…これらの分野に力を注ぐことが重要であると私は考えます。

13 February 2023

GAFAMの影響下にあるCCIフランス？

GAFAMの影響下にあるCCIフランス？ 賛否両論？フランスのデジタル主権関係者はGAFAMのロビー活動を観察し、フランスと欧州のデジタルプレイヤーの利益を守るためにCCIフランスと会談しています。   問われるデジタル主権 ? 2年前から「PlayFrance Digital」コレクティブと「Effysin-SDS」ブログは、フランスとヨーロッパにおけるデジタル主権のために活動しています。 現在では「経済産業省・デジタル主権」の肩書きに「主権」という言葉が入り、2022年2月に開催された会議「欧州のデジタル主権を構築する」で欧州の方向性が示されました。 デジタル主権は、領土や地域の経済発展のためのレバーの1つです。私たちのテクノロジー、企業、仕事、データの独立性、未来のコントロール、すべてがここに集約されています。デジタル主権は一般的な関心事です。 こうした中、フランスのデジタルアクターは2022年11月末にCCIフランスに公開書簡を送り、来るべき会合に備えました。 GAFAMSが織りなすCCIの世界 ? フランス全土で、CCIは「Google Digital Workshops」のトレーニングを提供しています。この取り組みは、全国規模で、しかも驚くほど無償であることが特徴です。 その発案者であるGoogle Franceのチーフ・ロビイスト、Benoit Tabakaは、見事な一手を打った。Google FranceのInstitutional Relations…

11 December 2022

国境のないデジタル世界 ?

国境のないデジタル世界 ? デジタル技術は、私たちの生活を、しばしば私たちが思っている以上に変えてきました。アメリカの巨大デジタル企業（政府も）は、私たちのキリスト教的価値観や人権文化に共鳴する、幸福なグローバル化という神話を私たちに売り込んだ。そして、このポスト歴史的世界（冷戦の終結は民主主義と自由主義の他の政治イデオロギーに対するイデオロギー的勝利を意味するというフランシス・フクヤマの理論によれば…）では、国境はもはや存在せず、人々は行き来し、膨大な経済と文化の豊かさの中にあるのです. そして、このビジョンは部分的には正しい。いずれにせよ、欧米諸国では、アメリカのデジタル大手が国境を越えた影響力を発揮し、その経済力は国家元首として迎えられるほど拡大し続けていることは明らかである。フランスの予算が3110億ユーロであるのに対し、Googleは1200億ドル近い評価を受けているのに、なぜそうしないのでしょうか？ ボーダーとは？ 国境、どう定義する？レジー・ドゥブレの「Eloge des frontières」（フォリオ版）という非常に短い論考があるのですが、この論考は特に関連があると思いますので、ぜひ読んでみてください。フロンティアとは何か、内側と外側の2つの世界を分けるという、根本的に重要な概念が含まれているのです。私たちが社会的な動物として機能するためには、国境は必要不可欠なものです。 デジタルの世界では国境があるのかないのか? ボーダレスなデジタルの世界、本当に? これが、人が抱く疑問である。そしてその答えは、シンプルであると同時に複雑でもあります。確かに、デジタルの世界へのアプローチ、特にアメリカのデジタル・ジャイアントに注目すれば、フランス、そしてよりグローバルなヨーロッパ（イギリスを含む）の答えは「ノー」であり、国境はないのです。私たちは、このリベラルな世界で、どこかで「禁止することは禁じられている！」と思っている。 しかし、他の大陸に目を向けると、もちろん音楽は微妙に異なっている。例えば、中国は国境を設定することができ、特にアメリカのプレーヤーが自分たちのデジタル領域にアクセスしたい場合、その領域の法律と規則を遵守することを強制することができました。この政治体制のあり方について、私は何ら判断を下さない. 他の国々は中国ほど極端な戦略をとっていない。例えばロシアは、独立したプラットフォームとサービスのほぼ完全なエコシステムを開発することで、アメリカが管理するネットから完全に切り離された形で機能するウェブを開発しました (Le Monde-Diplomatique – Août 2017) この2つの政権は、よく言えば独裁的、悪く言えば全体主義的であることは事実だが、このような口実ひとつで、彼らがデジタル領域を守るためにとった戦略や手段が、私たちの関心を引かないと考えるのは間違いだろう。 欧州やフランスにデジタル国境を作ったらどうなるか?…

22 November 2022

デジタル編集部 – 2022年11月07日

デジタル編集部 – 2022年11月07日 なぜ、デジタル主権は専門家の手に委ねられたままなのでしょうか。これは、まさに自問自答のひとつです。主権をめぐる議論と同様、全国紙やテレビ、デジタルメディアではあまり取り上げられない…なぜ、私たちみんなに関わるテーマを誰も取り上げないのだろう？ 大きく2つの側面があると見ています。第一は、単純に主権という概念そのものが、国家という概念と密接に結びついているため、フランスではあまり人気がなく、メディアのエリートたちはかなり否定的にマークしています。 しかし、私が見る第二の軸は、もっと心配なものです。ネット広告に対するアメリカのデジタル大手のほぼ絶対的な覇権と、大規模なテレビキャンペーン（メタ広告）を展開できる資金力である。私たち大手メディアが必要とするマーケティングや商業目的で収集されたデータにおけるこの覇権が、近隣の権利をめぐる問題はもちろんのこと、#gafamに対する攻撃的なアプローチを妨げているのだろう……」。 なぜなら、繰り返しになりますが、デジタル主権は、我々の文化モデル、戦略的自律性、そして何よりも我々の仕事と革新能力を守るための手段でもあるからです。

7 November 2022